Lidé zvýšili zájem o cestování a zážitky
Zájem o cestování po pandemii stále trvá, i přes logistické problémy a cenové tlaky. Počet rezervací letenek v letošním létě celosvětově přesáhl až o 15 % úroveň z roku 2019. Tento růst stojí převážně na letech s krátkou vzdáleností, s výjimkou evropských zemí, kde mají cestující k dispozici výhodné ceny krátkých letů. Informuje o tom kartová společnost Mastercard na základě výsledků vlastního průzkumu.
Změny globální ekonomiky mají vliv na rozhodování spotřebitelů a znalost jejich chování pomůže odhadnout směr, jakým se ekonomika ubírá. Ekonomický institut Mastercard vydává zprávu nazvanou Shifting Wallets, která analyzuje, jak pevně se spotřebitelé na celém světě drží svých nákupních návyků a snaží se najít odpověď na tři klíčové otázky týkající se posunu nákupních preferencí.
Rostoucí ceny nutí spotřebitele promýšlet, za co své peníze utratí. Proto v posledních letech začaly mít největší vypovídající hodnotu výdaje za cestování a stravování. Zájem o cestování po pandemii stále trvá, i přes logistické problémy a cenové tlaky.
Útraty v restauracích letos meziročně vzrostly o 25 %, u nákupu potravin došlo ke 14% růstu, který je z valné části způsoben inflací. Dlouhodobým trendem jsou také internetové nákupy potravin, jež vzrostly o 70 % oproti době před pandemií. Nákupy v kamenných prodejnách se zvýšily o čvrtinu. Dochází tak k posunu k internetovým nákupům vyvolanému pandemií, přesto konvenční způsoby nakupování stále přetrvávají.
E-commerce na vzestupu
Pandemické lockdowny výrazně ovlivnily chod malých firem, ty se snažily proto expandovat hlavně do digitální ekonomiky – internetových služeb. Malé firmy nabízející online služby typu daňové poradenství, osobní péče nebo nejrůznější kurzy rostly až dvakrát rychleji než velké společnosti. Naopak v maloobchodním sektoru se daří větším firmám, zejména v e-commerce, kde prodej v porovnání s rokem 2019 vzrostl o 66 procent. U malých společností to bylo pouze o 27 procent. Tento rozdíl je zejména zřetelný ve vyspělých ekonomikách, např v Austrálii, Německu, Hongkongu nebo Singapuru.
Nákupy se přesouvají do všedních dnů
Mění se i doba nákupů, díky práci z domova a většímu podílu digitální ekonomiky se rozostřují hranice mezi pracovním dnem a víkendem. Celkově se tak 5 % víkendových útrat v obchodních domech přesunulo do pracovních dnů, což představuje tržby ve výši asi 22,3 miliardy dolarů. A mění se i časy – noční nákupy přestávají být vnímány jako něco výjimečného. Celkově se útraty za zboží i zážitky přesouvají spíše do všedních dnů. „Posun v tom, kdy spotřebitelé utrácejí, vypovídá o tom, jak si zvykají na nový rytmus,“ říká Bricklin Dwyer, hlavní ekonom Mastercardu a vedoucí Mastercard Economics Institute. „Rostoucí ceny i úrokové sazby a celková ekonomická nejistota přesto nebrání spotřebitelům utrácet za to, co je pro ně nejlepší.“
Mastercard Economics Institute, jenž byl založen v roce 2020, poskytuje detailní ekonomické měření, které poskytuje lídrům firem a státním orgánům informace potřebné k důležitým rozhodnutím vedoucím k efektivnějším výsledkům.
Vychází ze souhrnných a anonymizovaných objemů plateb přes Mastercard (nominální částky v dolarech bez úpravy zohledňující devizový kurz) od ledna do srpna 2022. Celosvětový odhad upravený s ohledem na sezónu a ceny.
