Hotelové pokoje se plní, ceny jsou však nízké

Srpnová globální data společnosti STR přinesla poslední informace o vývoji hotelového trhu ve světě, v Evropě i v České republice. Trh a obsazenost se vyvíjejí podobně, obrovské rozdíly jsou ale v cenách pokojů.

Srpen po letech stagnace a propadů přinesl meziroční oživení velkých trhů. Zejména růst ve Francii o 13 % evokuje naději. V černých číslech jsou i Německo, Anglie, Itálie, Španělsko a nám blízké Rakousko. Výsledek České republiky se srpnovými 6,1 % vedle nich nijak nevyniká. Pozitivní výsledky roku 2026 během prázdnin oslabily, zejména ve srovnání s lídry trhu. I tak však letos patří ČR se svými +7,2 % tržeb k meziročně rostoucím trhům.

Česká republika se pyšní vysokou obsazeností, ze srovnávaných zemí patří k nejvyšším. V tomto ukazateli se trend ani absolutní čísla příliš neliší. Výrazné rozdíly jsou ale v cenách pokojů. Zatímco obsazeností se tedy řadíme k evropské špičce, cenou stále patříme k ekonomicky „výhodným“ zemím. Průměrná cena pokoje v srpnu dosáhla v Praze 113 eur, v Berlíně 97 eur, Římě 207 eur, Curychu 232 eur, Aténách 301 eura, Vídni 114 eur a Budapešti 121 eura.

V Praze tak v lepším hotelu v srpnu bylo možné přenocovat za zrhuba 2750 Kč. Dráž než v Berlíně a srovnatelně s Vídní, zato výrazně pod úrovní jižních turistických center. V srpnu ovšem dosáhly nejvyšší obsazenosti, atakující 90 %, hotely v Pobaltí. Tedy země nikterak jižní!

Červenec a srpen se chovají jinak než zbylá hlavní sezóna. Loni byly české výsledky o prázdninách slabé. Letos jsou tak jako „o něco lepší“. Každopádně prázdniny přestaly být pro české hotely jakýmsi vrcholem sezóny.

„Česká republika patří obsazeností k evropské špičce, zároveň jsme ale cenou pokoje mezi nejlevnějšími v Evropě. Cenově nás už předstihlo i Slovensko a přibližuje se nám Bulharsko. To podle mě není dlouhodobě ideální kombinace. Neměli bychom soutěžit o to, kdo přiveze nejvíce turistů za nejnižší cenu,“ hodnotí Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels, která v roce 2025 ubytovala více než dva miliony hostů.

Srpen je poslední prázdninový měsíc se svými specifiky. Takřka vymizí kongresy a korporátní turistika. Cestují vícečetné rodiny spolu, Česká republika bývá i tranzitní zemí.  Výhodu mají hotely s vícelůžkovými pokoji nebo s jejich možností. Prázdniny bývaly vrchol roku, ale poté převzal vládu květen a v poslední době jednoznačně prosinec. Letos turistiku částečně ovlivnila i extrémní vedra.

Vysoké ceny v jižních „mořských“ oblastech táhnou celoevropské průměry. V samotné České republice jde o měsíc, kdy se mimopražské regiony dorovnávají k Praze. 

Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů, tedy zhruba třetinu celkové kapacity.