Od lineární klasiky k digitálnímu kouzlu 2D kódů
Tradiční čárový kód EAN-13 provází nakupování desítky let, charakteristické pípnutí zná každý. Kód nese identifikaci produktu a umožňuje automatické načítání na pokladně supermarketů. To jsou základní vlastnosti, které jsou ukryty za mimořádně dlouhou a úspěšnou kariérou tohoto technologického vynálezu. Ale jak všichni víme, nic netrvá věčně, a tak se i tato stálice automatické identifikace pomalu chystá na ústup ze slávy. Moderní svět míří k digitalizaci a ta má samozřejmě odpovídající nároky na data.
Do hry vstupují GS1 2D kódy, GS1 DataMatrix a QR kód s podporou GS1 digitálního linku. Prvně jmenovaný GS1 DataMatrix již dnes funguje při výdeji léků na předpis. Lékárník pouhým naskenováním okamžitě ověří, zda lék skutečně existuje v evropském systému ověřování léčivých přípravků, zda se nejedná o padělek a zda mu nevypršela doba použitelnosti.
Maloobchod se připravuje na ještě výraznější posun ve využívání 2D kódů, než jaký vidíme v lékárnách. Chystá se na využívání QR kódu s podporou GS1 digitálního linku. QR kód sám o sobě umožňuje propojení do internetového prostředí. Standard pro digitální link zaručuje, že jedním kódem bude možno zajistit různé funkce, resp. správnou a cílenou odezvu podle toho, v jakém prostředí a jakým zařízením bude kód načítán. Pokud jej naskenuje pokladní systém, vyhledá si identifikaci produktu, případně datum použitelnosti a přiřadí relevantní cenu.
Pakliže stejný kód naskenuje spotřebitel fotoaparátem svého chytrého telefonu, otevře se mu svět digitálních informací plný zajímavých údajů, receptů, nutričních hodnot nebo tipů, jak produkt skladovat, správně recyklovat a mnoho dalšího. Z obyčejného nákupu se na jedno kliknutí stane zážitek.
Průmysl má před sebou ale i další výzvy, které postupně přináší legislativa, zejména ta evropská. S přechodem na cirkulární ekonomiku nebo koncept digitálních pasů pro vybrané skupiny produktů budou GS1 2D kódy klíčovým prvkem pro splnění dlouhé řady požadavků. Například součástí již zmíněných digitálních pasů budou informace o původu produktu, o požadovaných certifikátech, o uhlíkové stopě, opravitelnosti nebo o tom, kolik recyklovaného plastu bylo použito na jeho obal.
Díky GS1 2D kódům bude šance všechna tato data „schovat“ do jednoho kódu, který propojí fyzický svět s tím internetovým. Pro změnu datového obsahu kódu nebude potřeba měnit obal nebo přetiskovat čárový kód. Jednoduše postačí změnit informace v digitálním prostředí.
Možná si říkáte, proč je v tomto případě globální standard tak důležitý, když všechny ty regulace a směrnice samy o sobě významně zužují koridor pro podnikání. Odpověď je v zásadě jednoduchá. Nikdo není v hodnotovém řetězci sám a nutnost srozumitelné komunikace je zadáním pro každý jeho článek. Pokud budou společnosti schopny napříč trhy využívat otevřené globální standardy GS1, které už dnes používají miliony firem ve 150 zemích světa, náklady na zavedení legislativních požadavků budou dramaticky nižší. Otevřený standard podporuje konkurenci, odbourává překážky a zvyšuje efektivitu.
Proto je GS1 standard dnes mnohem víc než jen podpora automatizace prodeje. Je to robustní nástroj pro společný jazyk světového obchodu a moderní kanál pro komunikaci na B2B i B2C úrovni. Takže až příště uslyšíte u pokladny ten známý zvuk, vzpomeňte si, že za ním stojí neviditelná digitální architektura, která dělá náš svět bezpečnějším a efektivnějším místem k životu.