Anker otevřel v Praze kamennou prodejnu. Má být odrazovým můstkem k expanzi do Evropy

Anker otevřel v obchodním centru Westfield Černý Most v Praze svou první kamennou prodejnu v Česku a teprve druhou v Evropě. Technologická značka známá především nabíjecím příslušenstvím chce na tuzemském trhu posílit také v audiu a chytré domácnosti. Praha má být zároveň výchozím bodem pro další expanzi značky ve střední a východní Evropě.

Pro Anker jde o další krok v evropské expanzi a zároveň možnost otestovat, jak bude model vlastní kamenné prodejny fungovat na jednom z vyspělých trhů regionu. „Praha je pro nás přirozeným místem, kde začít, vzhledem ke koncentraci zákazníků, silnému maloobchodnímu prostředí i mezinárodní viditelnosti města. Česko je zároveň dobře zavedený a dynamický trh se spotřební elektronikou,“ říká Groot Lv, manažer Anker Innovations pro Česko a Slovensko.

Kamenný obchod jako doplněk e-commerce

Anker není na českém trhu nováčkem. Jeho produkty byly dosud dostupné především prostřednictvím partnerů, jako jsou Alza nebo Datart. Vlastní obchod podle firmy nemá tento distribuční model nahrazovat, ale doplnit.

Důvodem je mimo jiné způsob, jakým Češi elektroniku nakupují. Podle Lv se v technologiích dobře orientují, před nákupem porovnávají parametry a recenze a vedle ceny kladou důraz také na kvalitu a důvěryhodnost značky.

„Je to trh, kde lidé dělají poměrně promyšlená rozhodnutí. U audia, nabíjení nebo chytré domácnosti je navíc velký rozdíl mezi tím, když produkt vidíte pouze na stránce e-shopu, a tím, když si jej můžete vzít do ruky, vyzkoušet a porovnat s dalšími zařízeními,“ vysvětluje Lv.

Právě možnost představit celé portfolio na jednom místě má být jednou z hlavních rolí nové prodejny. Kromě nabíječek a powerbank Anker zahrnuje portfolio skupiny také audio značku soundcore, produkty pro chytrou domácnost eufy nebo projektory a řešení pro domácí kino Nebula.

Rozšíření vnímání značky je jedním z hlavních úkolů pro český trh. Nabíjení zůstává spolu s audiem nejdůležitější kategorií, firma ale vidí další prostor zejména v chytré domácnosti. „Chceme ukázat, že dnes už nejsme pouze značkou nabíječek. Anker pokrývá nabíjení, audio i chytrou domácnost a právě možnost představit celý tento ekosystém je jedním z důvodů, proč nám vlastní prodejna dává smysl,“ říká Lv.

Podle něj přitom ani segment nabíjecího příslušenství nelze považovat za čistě komoditní. Zákazníci stále více řeší výkon, rychlost nabíjení, bezpečnost nebo životnost produktů. Právě technické zpracování má být jedním ze způsobů, jak se chce Anker odlišovat od levnější konkurence.

Cena nicméně zůstává na českém trhu významným faktorem. „Velmi těsně za ní je ale důvěra. A právě důvěra je podle nás to, co z prvního nákupu vytváří dlouhodobou loajalitu. Nechceme být značkou, která se prosazuje pouze cenou,“ dodává Lv.

Praha je test pro další expanzi

Otevření české prodejny doprovází do 20. srpna zaváděcí nabídky, soutěže a další aktivity. Celkem je pro zákazníky připraveno přes 10 000 dárků a odměn. Z dlouhodobého pohledu je ale pro firmu důležitější, co se z provozu nové prodejny dozví o chování zákazníků. Anker chce podle Lv dál rozšiřovat dostupnost produktů, spolupracovat se stávajícími maloobchodními partnery a současně posilovat přímý kontakt se zákazníky.

Další vlastní prodejny v regionu firma zatím konkrétně neoznamuje. Praha ale podle jejího country manažera nemá zůstat jediným bodem expanze. „Praha je pro nás výchozím bodem, nikoli konečným cílem. Vlajkovou prodejnu chceme využít také k tomu, abychom lépe pochopili, co v kamenném maloobchodě v tomto regionu funguje,“ uzavírá Groot Lv.

Společnost založil softwarový inženýr Steven Yang, který předtím působil v Googlu. Firma má své kořeny a hlavní sídlo v Číně. Začínala ve městě Čchang-ša a později rozšířila své operace a vývoj do technologického centra Šen-čen. Město se nachází v jihovýchodní provincii Kuang-tung (přímo sousedí s Hongkongem) a je jedním z nejvýznamnějších technologických, finančních a průmyslových center celé země.