Důvěra napříč generacemi i novými kategoriemi. Češi vybrali 91 nejdůvěryhodnějších značek roku 2026
Praha 6. listopadu 2026 (PROTEXT) – Tradiční české značky, globální hráči i značky spojené s aktivním životním stylem. Dvanáctý ročník marketingového programu Důvěryhodné značky ukazuje, komu čeští zákazníci nejvíce věří v každodenním životě. Řada vítězů navázala na své předchozí úspěchy, letošní ročník ale zároveň otevřel nové kategorie – od sportovní výživy a fitness center po televizní zpravodajství. Největší důvěru ve svých kategoriích získalo 91 značek. O výsledcích, které byly slavnostně odhaleny na galavečeru 5. listopadu 2026 v pražském centru Cubex, rozhodl reprezentativní vzorek 4000 českých respondentů v průzkumu agentury NIQ. Organizátorem programu je společnost ATOZ Marketing Services.
Důvěra ve značky provází drobné každodenní nákupy i rozhodnutí s dlouhodobým dopadem. Výsledky programu ji zachycují při výběru potravin, péči o děti a zdraví, zařizování domácnosti nebo využívání bankovních a dopravních služeb. Právě šíře hodnocených kategorií umožňuje nahlédnout do různých oblastí života českých spotřebitelů. Jedním z výrazných rysů letošních výsledků je kontinuita. Mnoho značek obhájilo své prvenství ve stejných kategoriích jako v předchozím ročníku. Mezi opakovaně oceněnými jsou například Jar, Kofola, Dermacol nebo Igráček, ale také dm drogerie, Deichmann či Česká spořitelna. Stabilita vítězů se tak neomezuje na jeden segment: objevuje se u spotřebního zboží, obchodníků i poskytovatelů služeb.
Zavedené značky mají v důvěře spotřebitelů pevné místo
České značky si udržují silné zastoupení vedle mezinárodních jmen. Dermacol znovu získal největší důvěru v dekorativní kosmetice a Igráček mezi hračkami – figurkami. Na své předchozí prvenství navázaly také Jablotron v domácím zabezpečení či Vekra mezi výrobci oken a dveří. Mezi letošními vítězi jsou rovněž Pánské obleky BANDI v kategorii výrobců obleků. Výsledky zároveň připomínají, že důvěra se vztahuje jak k samotným výrobkům, tak k místům a službám, jejichž prostřednictvím je lidé nakupují. Mezi prodejci potravin letos uspěl Kaufland, v privátních značkách opět K-Jarmark a mezi e-shopy s potravinami Rohlík.cz. Opakované prvenství zaznamenaly také IKEA mezi prodejci nábytku a OBI mezi hobbymarkety. Podobná kontinuita je patrná i ve službách. Svou pozici obhájily například Česká spořitelna mezi bankami, Medicom Clinic v kategorii klinik estetické medicíny a Zásilkovna v balíkových službách. Důvěra v zavedené značky tak propojuje každodenní potřeby s oblastmi, v nichž zákazníci svěřují poskytovateli své finance, zdraví nebo zásilky.
Nové kategorie rozšiřují pohled na sport, zdraví i informace
Letošní ročník přinesl podrobnější pohled na důvěru v oblastech spojených s pohybem a péčí o sebe. Nově se samostatně hodnotila fitness centra a posilovny, kde zvítězila značka Form Factory, a sportovní výživa, v níž uspěl GymBeam. Tyto kategorie doplnily dosavadní záběr programu, který zahrnuje například prodejce sportovního vybavení, funkční nápoje či doplňky stravy.
Novinkou bylo také oddělené hodnocení piva a nealkoholického piva. V první kategorii zvítězil Pilsner Urquell, ve druhé Birell. „Kategorie nealkoholického piva stále roste a lidé po něm sahají i při jiných příležitostech než po klasickém pivu. Proto nám dává smysl hodnotit je zvlášť,“ říká Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.
Program se rozšířil rovněž o školní a kancelářské potřeby, kde uspěl KOH-I-NOOR, sanitární keramiku s vítěznou značkou Jika a trafiky, mezi nimiž získalo prvenství GECO. Program letos poprvé zahrnul také televizní zpravodajství. Největší důvěru v této kategorii získala Česká televize s hlavní zpravodajskou relací Události a zpravodajským kanálem ČT24.
O výzkumu
Výzkum realizovala společnost NIQ na reprezentativním vzorku 4 000 českých respondentů. Sběr dat probíhal v srpnu a září 2026 metodou CAWI. V každé kategorii je vyhlášen pouze jeden exkluzivní vítěz – značka, které respondenti vyjádřili nejvyšší míru důvěry.
O programu Důvěryhodné značky
Organizátorem marketingového programu Důvěryhodné značky je ATOZ Marketing Services. Program sleduje důvěru českých spotřebitelů ve značky výrobků, obchodníků a poskytovatelů služeb. V roce 2026 se koná jeho 12. ročník. Ten propojuje dva hlavní motivy: opakovanou důvěru v řadu zavedených jmen a rozšiřování programu o další oblasti každodenního života.
Partneři programu Důvěryhodné značky 2026:
- výzkumná agentura a odborný partner: NIQ a Talk Online Panel,
- B2C mediální partneři:
– tisk: Gurmet, Regionální vydavatelství, Playboy,
– rádia: Active Group: Evropa 2, Frekvence 1, YouRadio,
- instore propagaci zajišťují City Digital Media, Store Media a Moje Obrazovka,
- outdoorovou propagaci zajišťuje Bus TV,
- on-line portál JenŽeny.cz,
- B2B mediální partneři: Zboží&Prodej, Pharma Profit, Media Guru a agentura MNFORCE,
- venue partner: Cubex Centrum Praha,
- NNO partner: Nadace rozvoje občanské společnosti se sbírkou Pomozte dětem,
- partner e-mailové komunikace: Emailkampane.cz,
- partner třídění: EKO-KOM,
- speciální partneři: Parilla Sound, WAU! Studio,
- partneři galavečera: GROWYO, TEPfactor, InCatering.
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK FMCG A SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ 2026:
| KATEGORIE | ZNAČKA | VÝROBCE/DISTRIBUTOR |
| ALKOHOL | BOŽKOV | Stock Plzeň-Božkov |
| BALENÉ VODY | MAGNESIA | Mattoni 1873 |
| ČISTICÍ PROSTŘEDKY | SAVO | Unilever ČR |
| DEKORATIVNÍ KOSMETIKA | DERMACOL | Dermacol |
| DĚTSKÁ VÝŽIVA | SUNAR | HERO CZECH |
| E-CIGARETY A ZAŘÍZENÍ PRO NAHŘÍVANÝ TABÁK | IQOS | Philip Morris ČR |
| FUNKČNÍ NÁPOJE | DRWITT | MASPEX Czech |
| HRAČKY FIGURKY | IGRÁČEK | EFKO-karton |
| INKONTINENČNÍ POMŮCKY | TENA | Essity Czech Republic |
| KOŘENÍ | VITANA | Orkla Foods Česko a Slovensko |
| KRMIVA PRO KOČKY | WHISKAS | Mars Czech |
| KRMIVA PRO PSY | BRIT | Vafo Praha |
| MASO A UZENINY | KOSTELECKÉ UZENINY | Kostelecké uzeniny |
| NEALKOHOLICKÉ PIVO A PIVNÍ NÁPOJE | BIRELL | Plzeňský Prazdroj |
| OSVĚŽOVAČE VZDUCHU | AIR WICK | Reckitt Benckiser Czech Republic |
| PÁNVE A HRNCE | TEFAL | Groupe SEB Česká republika |
| PIVO | PILSNER URQUELL | Plzeňský Prazdroj |
| PRACÍ PROSTŘEDKY | ARIEL | Procter & Gamble Czech Republic |
| PRIVÁTNÍ ZNAČKY | K-JARMARK | Kaufland Česká Republika |
| PROSTŘEDKY NA MYTÍ NÁDOBÍ | JAR | Procter & Gamble Czech Republic |
| PŘÍPRAVKY PROTI HMYZU | BIOLIT | SC Johnson |
| SPORTOVNÍ VÝŽIVA | GYMBEAM | GymBeam |
| STAVEBNICE | LEGO | LEGO Trading |
| SYCENÉ NEALKO NÁPOJE | KOFOLA | Kofola ČeskoSlovensko |
| ŠKOLNÍ A KANCELÁŘSKÉ POTŘEBY | KOH-I-NOOR | KOH-I-NOOR HARDTMUTH |
| TABÁKOVÉ VÝROBKY | MARLBORO | Philip Morris ČR |
| VEGETARIÁNSKÉ A VEGANSKÉ POTRAVINY | ALPRO | Danone |
| VÍNA | VÍNO MIKULOV | Bohemia Sekt |
| VLASOVÁ KOSMETIKA | HEAD & SHOULDERS | Procter & Gamble Czech Republic |
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK OBCHODNÍKŮ 2026:
| KATEGORIE | ZNAČKA | VÝROBCE/DISTRIBUTOR |
| ČERPACÍ STANICE | TANK ONO | Tank ONO |
| E-SHOPY S POTRAVINAMI | ROHLÍK.CZ | Velká pecka |
| HOBBYMARKETY | OBI | OBI |
| OČNÍ OPTIKY | GRANDOPTICAL | GrandVision CZ |
| PRODEJCI DROGERIE | DM DROGERIE | dm drogerie markt |
| PRODEJCI ELEKTRA | DATART | HP Tronic Zlín |
| PRODEJCI EROTICKÉHO ZBOŽÍ | RŮŽOVÝ SLON | Růžový slon |
| PRODEJCI LÉKŮ | DR. MAX | ČESKÁ LÉKÁRNA HOLDING |
| PRODEJCI NÁBYTKU | IKEA | IKEA Česká republika |
| PRODEJCI OBUVI | DEICHMANN | Deichmann-Obuv |
| PRODEJCI POTRAVIN | KAUFLAND | Kaufland Česká republika |
| PRODEJCI SPORTOVNÍHO VYBAVENÍ | SPORTISIMO | Sportisimo |
| TRAFIKY | GECO | GECO |
| VÝROBCI OBLEKŮ | PÁNSKÉ OBLEKY BANDI | BANDI VAMOS |
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK SLUŽEB A INSTITUCÍ 2026:
| KATEGORIE | ZNAČKA | VÝROBCE/DISTRIBUTOR |
| BALÍKOVÉ SLUŽBY | ZÁSILKOVNA | Zásilkovna, Packeta Group |
| BANKY | ČESKÁ SPOŘITELNA | Česká spořitelna |
| CESTOVNÍ KANCELÁŘE A AGENTURY | ČEDOK | Čedok |
| DODAVATELÉ ENERGIÍ | SKUPINA ČEZ | Skupina ČEZ |
| DOMÁCÍ ZABEZPEČENÍ | JABLOTRON | JABLOTRON GROUP |
| FITNESS A POSILOVNY | FORM FACTORY | Form Factory |
| KLINIKY ESTETICKÉ MEDICÍNY | MEDICOM CLINIC | Medicom Clinic |
| OČNÍ KLINIKY | GEMINI | Gemini oční klinika |
| PLATEBNÍ KARTY | VISA | VISA |
| POJIŠŤOVNY | GENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNA | GENERALI ČESKÁ POJIŠŤOVNA |
| POSKYTOVATELÉ DOPRAVNÍCH SLUŽEB | ČESKÉ DRÁHY | České dráhy |
| QUICK-SERVICE RESTAURANT | MCDONALD’S | McDonald’s Česká republika |
| REALITNÍ KANCELÁŘE | M&M REALITY | M&M reality holding |
| SÍTĚ KLINIK A AMBULANCÍ | EUC | EUC |
| SROVNÁVACÍ PORTÁLY POJIŠTĚNÍ | KLIK.CZ | Klik.cz & ePojisteni.cz |
| TV ZPRAVODAJSTVÍ | ČESKÁ TELEVIZE: UDÁLOSTI A ČT24 | Česká televize |
| ZÁBAVNÍ PARKY A AQUAPARKY | AQUAPALACE PRAHA | Aquapalace Praha |
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK LÉKÁRENSKÝCH PRODUKTŮ 2026:
| KATEGORIE | ZNAČKA | VÝROBCE/DISTRIBUTOR |
| DERMOKOSMETIKA | VICHY | L’Oréal Česká republika |
| DĚTSKÉ KRÉMY PROTI OPRUZENINÁM | SUDOCREM | Teva Pharmaceuticals CR |
| DĚTSKÉ MULTIVITAMÍNY | MARŤÁNCI | Stada Pharma CZ |
| DOPLŇKY STRAVY NA IMUNITU | CELASKON | Zentiva, k.s. |
| PROBIOTIKA | BIOPRON | Stada Pharma CZ |
| PŘÍPRAVKY NA BOLEST V KRKU | STREPSILS | Reckitt Benckiser Czech Republic |
| PŘÍPRAVKY NA BOLEST ZAD, KLOUBŮ A SVALŮ | VOLTAREN | Haleon |
| PŘÍPRAVKY NA KAŠEL | STOPTUSSIN | Teva Pharmaceuticals CR |
| PŘÍPRAVKY NA KLOUBY A KOSTI | GS CONDRO DIAMANT | Green-Swan Pharmaceuticals CR |
| PŘÍPRAVKY NA MOČOVÉ ÚSTROJÍ | URINAL | Stada Pharma CZ |
| PŘÍPRAVKY NA PÉČI O PROSTATU | PROSTENAL | Stada Pharma CZ |
| PŘÍPRAVKY NA PODPORU SPÁNKU A ZLEPŠENÍ NÁLADY | NEOSPAN | Simply You Pharmaceuticals |
| PŘÍPRAVKY NA RÝMU | OLYNTH | Kenvue |
| PŘÍPRAVKY PRO ÚPRAVU HMOTNOSTI | FORFEMINA | DR. THEISS CZ |
| VETERINÁRNÍ PŘÍPRAVKY | FORESTO | Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic |
| VITAMINOVÉ ŘADY | WALMARK | Stada Pharma CZ |
| VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA BOLEST | IBALGIN | Opella Healthcare Czech |
| VOLNĚ PRODEJNÉ LÉKY NA CHŘIPKU A NACHLAZENÍ | PARALEN GRIP | Opella Healthcare Czech |
SEZNAM NEJDŮVĚRYHODNĚJŠÍCH ZNAČEK PRO DOMÁCNOST, STAVBU A MOBILITU 2026:
| KATEGORIE | ZNAČKA | VÝROBCE/DISTRIBUTOR |
| BETONOVÉ PRVKY | BEST | BEST |
| ČISTIČKY VZDUCHU | IONIC-CARE | HÖGNER |
| ELEKTRICKÉ ZUBNÍ KARTÁČKY | ORAL-B | Procter & Gamble Czech Republic |
| HORKOVZDUŠNÉ FRITÉZY | ETA | ETA |
| MONTÁŽNÍ PĚNY, TMELY, LEPIDLA | PATTEX | Henkel ČR |
| OSOBNÍ AUTOMOBILY | ŠKODA | Škoda Auto |
| PNEUMATIKY | BARUM | Continental Barum |
| SANITÁRNÍ KERAMIKA | JIKA | LAUFEN CZ |
| STŘEŠNÍ KRYTINY | BRAMAC | BMI střešní a hydroizolační systémy |
| VODOVODNÍ BATERIE | GROHE | GROHE ČR |
| VÝROBCI OKEN A DVEŘÍ | VEKRA | VEKRA |
| ZAHRADNÍ TECHNIKA | MOUNTFIELD | Mountfield |
| ZDICÍ MATERIÁLY | YTONG | Xella CZ |
Společnost Atoz Marketing Services se už od roku 1993 zabývá B2B komunikací v oblastech retailu, logistiky, obalového průmyslu a farmacie. Zahraniční i tuzemské průzkumy ukazují, že při nákupu hraje jednu z nejdůležitějších rolí důvěra ve značku, proto společnost Atoz Marketing Services organizuje nezávislý marketingový program Důvěryhodné značky. Letos probíhá již 12. ročník v ČR a 11. na Slovensku. Společnost od roku 2001 organizuje také program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka
Zdroj: Atoz Marketing Services
ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59966.